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"J'ai 38 ans, 15 ans d'expérience en comptabilité mais j'aimerais devenir copywriter. Est-ce que ça veut dire que je vais devoir redevenir junior et perdre toutes ces années ?"
"J'ai 38 ans, 15 ans d'expérience en comptabilité mais j'aimerais devenir copywriter. Est-ce que ça veut dire que je vais devoir redevenir junior et perdre toutes ces années ?"
Ce message, je le reçois chaque semaine. Et à chaque fois, mon cœur se serre un peu. Parce que derrière cette question, il y a cette peur terrible qui vous réveille peut-être la nuit :
"Et si je devais tout recommencer à zéro ?"
Laissez-moi vous révéler une statistique qui va vous surprendre. Selon l'APEC, en 2023, 85% des compétences acquises dans un métier sont partiellement ou totalement transférables. 85% !
Cela signifie que vous n'allez pas repartir de zéro. Vous allez rebondir sur un tremplin de 15 années d'expérience.
Avant d'aller plus loin, on va démolir ensemble ce mythe qui empêche des milliers de personnes talentueuses de franchir le pas.
Vous savez d'où vient cette croyance ? De l'époque où nos parents avaient un métier pour la vie. À l'époque où changer de voie signifiait effectivement repartir au bas de l'échelle, avec un nouveau diplôme, dans un secteur complètement différent.
Mais nous ne sommes plus dans les années 80 ! Le monde du travail a radicalement changé.
Les entreprises recherchent aujourd'hui des profils hybrides, atypiques, qui apportent un regard neuf. Beaucoup d'employeurs valorisent les parcours non linéaires parce qu'ils y trouvent des pépites : de la créativité, de l'adaptabilité et surtout une vision transversale.
Les chiffres qui prouvent que la reconversion n'est plus un recommencement :
Une étude LinkedIn sur 50 000 reconversions réussies révèle que :
Et ce, dès la première année !
Ces personnes qui réussissent leur reconversion ont compris quelque chose de fondamental. Elles s'appuient sur trois piliers solides :
Je ne parle pas que des compétences techniques. Vos compétences humaines, votre capacité à gérer le stress, à négocier, à présenter, à synthétiser... tout cela, c'est de l'or en barre dans n'importe quel métier.
Votre réseau, vos contacts, les personnes qui vous font confiance. Ce réseau ne disparaît pas quand vous changez de métier. Il évolue, il se transforme, il devient votre tremplin.
Vous connaissez les codes, les enjeux, les problématiques de votre secteur. Cette expertise ne s'efface pas, elle devient votre avantage concurrentiel dans votre nouveau métier.
La prochaine fois que cette petite voix vous dit "tu vas repartir de zéro", vous lui répondez : "Non, je vais rebondir sur 15 ans d'expérience."
Amélie, 42 ans. Quand je l'ai rencontrée, elle était responsable commerciale dans une grande enseigne de bricolage. 18 ans de carrière, une équipe de 12 vendeurs, des résultats solides. Mais Amélie s'ennuyait.
Le déclic ? En scrollant sur Instagram pendant sa pause-déj, elle tombe sur le compte d'une copywriter qui présente sa dernière campagne. Amélie reste fascinée. Elle qui a toujours eu une plume se dit : "C'est exactement ce que j'aimerais faire."
Mais immédiatement, la petite voix s'active : "Copywriter ? Tu n'y connais rien, tu as 42 ans, tu n'as pas fait une école de pub... tu vas devoir repartir à zéro."
Heureusement, Amélie a fait quelque chose d'intelligent. Elle a dressé l'inventaire de ce qu'elle savait déjà faire :
Ses compétences commerciales : 18 ans à vendre, ça signifie 18 ans à comprendre les besoins clients, à identifier les objections, à trouver les mots qui font mouche. Qui d'autre qu'un commercial chevronné sait vraiment ce qui pousse quelqu'un à acheter ?
Son expertise sectorielle : Le bricolage, elle connaît. Elle sait qu'un père de famille qui vient acheter une perceuse ne cherche pas juste un outil, mais la satisfaction de bricoler avec ses enfants le week-end.
Ses compétences managériales : Manager 12 personnes, c'est savoir communiquer, motiver, adapter son discours selon son interlocuteur. Exactement ce qu'on demande à un copywriter.
Sa formation initiale : Lettres modernes, cette aisance avec les mots, cette capacité à structurer un discours, à jouer avec les émotions par l'écriture.
Sa transition n'a pas été un long fleuve tranquille, mais elle a été intelligente :
Services gratuits à trois petits commerçants pour tester ses capacités et se construire un portfolio.
Résultat : La boulangerie a vu ses ventes de viennoiseries augmenter de 30%. Le salon de coiffure a doublé ses prises de rendez-vous.
Au lieu d'essayer de tout apprendre, elle s'est entourée et a noué des partenariats.
Au lieu de se présenter comme "copywriter débutante", elle s'est positionnée comme "copywriter spécialisée retail et grande distribution". Son angle : "J'ai passé 18 ans du côté vendeur, je sais exactement ce qui fait acheter vos clients."
En 14 mois, Amélie est passée de 0 à 6000€ de chiffre d'affaires mensuel. Aujourd'hui, elle dirige sa propre agence spécialisée dans le retail, gagne deux fois plus qu'avant, et se lève chaque matin avec l'excitation de découvrir de nouveaux projets.
Pour réussir votre reconversion sans repartir de zéro, vous devez d'abord faire l'inventaire de votre capital de carrière. Je divise ce capital en trois catégories :
Vos compétences dures : maîtrise d'Excel, gestion de projet, reporting, présentations, capacité d'analyse...
Exemple concret : Vous êtes comptable et maîtrisez Excel ? Cette compétence se transpose directement en marketing digital pour l'analyse de données de campagnes, le suivi de KPI, le calcul de ROI.
Votre réseau au sens large : collègues, fournisseurs, clients, contacts LinkedIn, relations de formation...
Ce réseau vous donne une crédibilité immédiate. Quand votre ancien patron témoigne de votre professionnalisme, vous n'êtes plus un débutant, vous êtes un professionnel reconnu qui change simplement de domaine.
Votre expertise sectorielle, votre connaissance des enjeux, des codes, de la culture de votre secteur.
Exemples :
Identifiez un rôle intermédiaire qui fait le lien entre votre ancien métier et votre objectif final.
Exemple : Antoine, contrôleur financier qui voulait devenir média buyer. Il s'est d'abord positionné comme "consultant en performance digitale pour PME industrielles", analysant le ROI marketing avec son œil de contrôleur financier. Résultat : il est aujourd'hui média buyer freelance spécialisé B2B industriel.
Gardez votre secteur mais changez de fonction. Cette approche vous donne une crédibilité immédiate.
Exemple : Claire, infirmière en cardiologie devenue copywriter santé. Au lieu de faire de la rédaction généraliste, elle facture 200€ l'article (contre 100€ en moyenne) parce qu'elle valide médicalement le contenu. Sa signature infirmière apporte une caution scientifique unique.
Développez une première expérience dans votre nouveau métier tout en gardant la sécurité de votre emploi actuel.
Exemple : Sophie, assistante administrative qui rêvait de devenir monteuse vidéo. Huit mois de bénévolat pour une association de théâtre lui ont permis de maîtriser les logiciels et de se constituer un portfolio. L'association l'a recommandée à une agence qui l'a embauchée avec un salaire équivalent à son ancien poste.
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Ne dites pas "je sais gérer les stocks", dites "je sais optimiser les flux et anticiper les besoins".
Activez votre réseau différemment. Proposez d'abord de la valeur : un article LinkedIn, une analyse gratuite, un conseil pertinent.
Devenez LE spécialiste de votre secteur dans votre nouveau métier. Positionnez-vous comme l'expert qui comprend les enjeux métiers, pas seulement les outils.
L'erreur que font 90% des personnes en reconversion ? Elles essaient de gommer leur passé au lieu de le sublimer. Elles se présentent comme débutantes au lieu de se présenter comme expertes en transition.
Votre parcours professionnel n'est pas un frein à votre reconversion. C'est son plus puissant accélérateur, à condition de savoir le valoriser.
Amélie l'a fait, Antoine l'a fait, Sophie et Claire l'ont fait. Des milliers d'autres l'ont fait avant vous. Alors pourquoi pas vous ?
Votre mission dès maintenant : Sortez un carnet et dressez l'inventaire de votre capital de carrière. Listez vos compétences techniques, votre réseau relationnel, votre expertise sectorielle. Je vous garantis que vous allez découvrir des trésors insoupçonnés.
Ensuite, choisissez votre stratégie et commencez. Pas demain, pas la semaine prochaine. Commencez aujourd'hui.
Le meilleur moment pour se reconvertir, ce n'était pas il y a dix ans. C'est maintenant. Avec l'expérience que vous avez aujourd'hui, avec le réseau que vous avez construit, avec la maturité professionnelle que vous avez acquise.
Pas forcément ! Vos compétences actuelles sont déjà un socle solide. Vous pouvez compléter par de la formation courte, du mentoring ou de l'autoformation, mais vous n'êtes pas obligé de reprendre un cursus complet.
En montrant que vos compétences sont transférables et en vous spécialisant dans votre secteur d'origine. Un commercial qui devient copywriter pour la grande distribution a plus de crédibilité qu'un copywriter généraliste débutant.
Cela dépend de votre stratégie. Avec l'approche pont ou l'expertise sectorielle, comptez 6 à 18 mois pour être opérationnel. Le projet parallèle peut prendre plus longtemps mais sécurise la transition.
Oui ! 23% des personnes en reconversion gagnent plus dès la première année. En vous spécialisant dans votre secteur d'origine, vous pouvez facturer plus cher que la moyenne du marché.
Rappelez-vous que vous ne partez pas de zéro. Vous avez déjà prouvé votre valeur professionnelle. Commencez petit, testez, ajustez. L'échec n'existe que si vous abandonnez définitivement.
